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移动广告投放三法则:流量+品牌安全+LBS
移动的无处不在不仅体现在用户数量上,更在于移动屏幕影响人的时间上。网络分析公司Chartbeat的数据表明,移动设备可以占到50%的流量,实际上早晚这段新的上网活动时间。
移动对消费者群体的巨大影响力不言而喻,品牌主也开始加大对移动广告的投入。移动设备的识别系统,让用户和设备的对应更加可被关联,各大pin牌主也能够更加动态地设计移动广告,激发消费者购买欲。
玩转移动广告投放有条:
1
流量是基础:聚合 优化 精耕细作
RTB和程序化购买的出现,使得“移动流量金字塔”80%的流量有了直接的渠道,尤其是中长尾流量。移动开发1者通过将自己的广告流量分配给各种各样的移动广告交易平台,来保证自身APP的填充率和广告收益。
2
品牌安全需强化:PMP是流量保障
随着程序化购买的迅速发展而来的,也有品牌安全无法得到保障的诸多问题。只是听下来似乎有那么几个关卡总是无法真正消除,就像是广告主与移动媒体之间的一层薄纱。在今年的一次国际活动上,宝洁、WPP等代表知1名的品牌主和代理公司的高管纷纷表示,品牌不能默许赞助或投放与其自身价值相违背的内容。如果出现这种情况,对品牌将造成极其巨大的伤害,甚至可能是无法挽回的伤害。
3
LBS是未来:移动数据打通,效果评估更真实
LBS是兵家必争之地。
LBS功能在移动广告变1现中的作用也更加明显。很多之前从事于传统购物的企业也纷纷开启自己的购物网站,并通过互联网来宣传自己。例如,今年六月的深圳车展中,玛莎拉蒂的广告投放就使用了AdView移动广告交易平台的LBS定向服务,在车展展厅及周边,和玛莎拉蒂竞品车型的4S店周边进行移动广告投放,不仅以千万1级的展示量,更以超过行业平均的CTR得到了品牌主的认可。
营销分析、关键词分析
关键词是否恰当,关键词密度是否合理等;
搜索引擎登录分析:采用何种登录方式,登录的信息是否有效;
链接相关性分析:链接的人气是否高,是否属于相关性较大的链接;
目标市场分析:对目标市场进行分析,研究目标市场与营销的关系;
产品分析:分析产品的特性,产品的卖点等;
营销页面分析:营销页面设置的位置,营销页面的内容,营销页面的感觉等;
营销渠道分析:所采用的营销之渠道如何,新的营销渠道如何开拓;
后续产品和服务分析:后续产品的开发,服务的情况反馈分析;
价格分析:价格如何,合理性等。
以上信息由专业从事SEO推广公司的企盟天助于2024/5/16 12:28:14发布
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